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原标题:自主品牌展会对打造,印刷会展业的影响逐步浮现

浏览次数:200 时间:2020-01-26

佚名  阿伯丁会展中心在2014年3月27日发布研究报告显示,作为该展馆举办的最大规模展会,英国石油工业技术展(SPEOffshoreEurope)之2013年展会所造成的经济影响显著高于往届,对当地经济的贡献高达5390万英镑。  英国石油工业技术展是东半球最大规模的石油生产与勘探工业展会,自1973年以来一直在阿伯丁举行。2013年,两年一届的英国石油工业技术展以其史上最大规模和最佳会议与展览庆祝了其第四十届盛会。2013年展会主题为“下一个50年”(TheNext50Years),聚焦探讨未来石油工业生产与相关产业链的持续发展。为期四天的本届展会共汇聚了创纪录的63000名观众。  阿伯丁会展中心总经理BrianHorsburgh说:“无论从参加国家数量还是支出额计算,本届展会的经济影响都创造了历史纪录。据当时统计,2009年英国石油工业技术展的经济影响为3,500万英镑。但我们觉得这些统计结果并不能反映现状和今天阿伯丁展会观众的体验。为此,我们采用了国际会议中心协会(AIPC)制定的方法,务求使相关全球统计更加标准化。”  在2013年英国石油工业技术展期间,一组采访人员在阿伯丁会展中心询问了近900位观众和参展商代表的展会相关直接支出。结果显示:个人支出、差旅住宿费用、休闲消费以及商业价值是反映展会业绩的有效指标。  总之,2013年英国石油工业技术展合计经济影响达5390亿英镑。  励展博览集团(ReedExhibitions)高级展会总监VasylZhygalo表示:“英国石油工业技术展及其合作伙伴很高兴看到,这些数据反映出我们展会对阿伯丁及当地经济的积极影响。我们已开始为2015年英国石油工业技术展进行积极准备,同时非常期待新的阿伯丁会展中心场馆规划。更大、更先进的设施将帮助我们吸引更多参展商和观众,反过来也将给当地经济带来更多利益。”  阿伯丁会展中心总经理BrianHorsburgh还说:“此次调研还揭示出通过与其他当地主要利益相关方合作进一步促进展会经济影响的显著机会。其中包括:通过鼓励会前或会后停留,并对英国石油工业技术展等商务旅游展会给与激励,从而促进当地休闲旅游。”英国石油工业技术展(SPEOffshoreEurope)每两年在阿伯丁会展中心(AECC)举办一届,下届展会将于2015年9月8~11日举行。

刚刚过去的4月上海,越来越有会展之都的风范。过去,4月的大戏是每两年一度的上海车展。今年虽无车展,但中国国际医疗器械博览会和中国(上海)国际技术进出口交易会,两场展会先后上演,使得申城未待迪士尼开园,人气就已经爆棚。4月是上海的旅游淡季,但因为展会,许多商务酒店生意火爆,一些临近展馆的酒店很早就一房难求。展会也带动餐饮、旅游,以及展会直接相关行业的交流、采购、合作,为申城经济回暖注入活力。

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对一个展会来说,企业是参展参会的主体,但就目前经济形势而言,某些企业效益下滑已成共识,而一些地方的企业已经出现倒闭。以广东省为例,去年广东省1月至9月企业关闭总数为7148家。从行业分布看,关闭企业主要集中在纺织服装、五金塑料、电子产品、陶瓷建材等传统型、低技术、高耗能行业。丝印特印涉及纺织服装、玩具礼品、塑料包装、玻璃陶瓷、电子等等领域,相关行业的低迷对特种印刷会展业的影响已逐步浮现。
已经改期的展会
原定于2008年9月4至6日在深圳举行的2008南华印刷与包装技术展览会、第六届国际快速印刷设备与技术展览会、首届中国国际数码印刷与图文影像技术会展延期至2009年举行,但主办方并未透露2009年举行的具体时间。主办方称,展会延期举办的原因是“今年中国印刷工业普遍经营不景气”。
原定于2008年12月11日至13日在上海举行的2008上海丝网印刷展览会延期至2009年举行。据主办方透露,该展会由于招展未达到预期,不得不延期开展,具体时间待通知。
原定于3月举办的2009广州国际日用百货商品展览会暨第六届广东家庭用品展览会,因主办单位原因取消。对此,曾经负责过该展会的项目经理表示,这或多或少是受金融海啸影响。
原定于2009年4月在青岛举办的中国国际纺织工业展览会延期至2009年9月15至17日举行。青岛国际纺织工业展览会自2000年在青岛首度举办以来,将于2009年步入个10年。
原定于2009年6月19至21日在深圳举办的2009年第十七届多人行印刷展延期到2010年,同期举办的电子展、光电展如期举行。
主办单位很无奈
讯通展览公司主办的国际纺织工业技术展今年已经是第十届,同期举办制鞋展和CAD展,但是近日,慧聪丝印特印网工作人员得知,今年纺织展情况不是很好,慧聪丝印特印网编辑连线讯通展览公司宣传部张小姐表示,虽然展会目前依旧如期举行,但是在展会规模和以往比有一定的缩水,相对同期一起举办的制鞋展和CAD展,纺织展受到的影响更明显一些。由于受整体展会形势的影响,展览公司在宣传方面的预算也不得不有所减少。
丝印特印行业每年由两大协会主办的专业大展一直是行业内关注的焦点,即将于4月9日举办的第26届中国国际丝网印刷及广告技术展如期举行,慧聪丝印特印网编辑连线中国丝网印刷行业协会秘书长王健称,相对于以往展会,新增的参展商数量有所下滑,协会目前正在积极想办法扩大展会影响力,打造展会的亮点,例如会重点打造两大专业技术论坛:玻璃和IMD技术。同时,也希望能够依托慧聪网,加大展会的宣传,吸引更多的行业人士参加此次展会。
期待政府多扶持
在金融危机背景下,很多地方政府都出台了促进当地经济发展的政策举措,例如,对于企业参展的补贴。但是并不一定所有的企业都知道具体的情况。在此,我们也提醒企业及时与当地政府相关部门联系,咨询补贴事宜,以便能够享受应有的权益。
天津保税区对企业参加国外展会提供20%的展位费补贴,对参加国内省级以上展会提供10%的展位费补贴,对参加市政府组织的国内区域性展会提供全额展位费补贴等。
深圳市政府近年每年有3000万元人民币的会展业扶持专项资金,2009年据悉还要拿出更多专项资金补贴会展业。东莞市政府自2007年也每年有2000万元人民币的会展扶持资金。这两个地区对于会展业扶持,尤其是深圳市对于展览组织机构的具体补贴都有一套办法和具体措施。
安徽省外贸企业参加60个境外展会,将能获得相应的资金支持,参展企业1个标准展位及1位参展人员展会期间费用多可以获得80%的补贴。
顺德地区2009年至2010年行业展览专项资金每年新增400万元,对顺德行业商会承办的展会或组织企业参加国内知名展览会继续给予资金支持。
成都鼓励企业国外参展出台补贴政策,参展人员费补贴50%,展位费补贴2万至4万元。
互联网优势凸显
截至2008年6月底,中国互联网用户规模达到2.53亿,跃居全球。作为全球用户规模大、发展快、活跃的互联网市场,中国互联网发展趋势被外界普遍看好。
经济危机使得各企业纷纷采取收缩战略,互联网行业由于其自身优势被认为是经济风暴下的“避风港”:网络广告的高性价比、高、无区域时间限制等优势与传统媒体相比更为显著。
后记
虽然不少业界人士预测到2009年将会是艰辛的一年,但令人鼓舞的是政府以及不少组展商都显示出与参展商一起直面挑战超越重重困难的决心和信心。目前,更多的组展机构都竭力为参展商创造更多商机,但是单凭主办机构的力量是不足以完全应付目前的困境,只有大家同心协力,为共同的目标而努力,才可以跨越目前暂时的障碍。

上海十三五规划中,第一次提出打造国际会展之都的目标。而这两场展会,恰巧在十三五开局之年,从两个侧面,展现出会展之都形成的两条路径。

6月9日上午,全球最大规模照明展及LED展——“广州国际照明展览会”在广州国际会展中心琶洲展馆隆重开幕。广州光亚法兰克福展览有限公司董事总经理潘文波、法兰克福展览有限公司技术展副总裁Iris Jeglitza-Moshage、中国对外贸易中心(集团)总裁王润生、广州市经济贸易委员会主任赵小穗、中国照明学会理事长王锦燧、中国照明电器协会理事长陈燕生、广东省照明电器协会理事长全健、国际灯光城市协会总经理Alexandre Colombani、亚洲智能建筑学会会长梁以德、中国饭店业采购供应协会会长范光煜等一众嘉宾参加了开幕式。 开幕式嘉宾大合影 本届展会共有约2600家企业参展,包括ESTO Lighting (奥地利)、通用电气(美国)、欧司朗(德国)、飞利浦(荷兰)、QSSI (美国)、Reggiani (意大利)等,同时还有来自韩国、日本、新加坡、英国及美国等国家的观众展团,展会规模、展品档次、参展商数量上均超过历史规模,展品范围包括专业照明、装饰照明、照明配件、电工电气等,展出面积达20万平方米,覆盖20个展馆。同时,本届展会还设立了亚洲LED专区,全方位覆盖LED/OLED产品,汇集全球领先品牌,集中展示战略新兴产业亮点。 剪彩仪式 本届展会期间还将举办“照明产业最新技术及成果高峰论坛”、“中照照明奖颁奖仪式”、“亚洲LED照明高峰论坛”、“中国照明经销市场峰会”、“广州国际照明技术高峰论坛”、“环球照明资讯日”等60余场高规格的活动,以期给行业人士带来全新的思考。 开幕式现场 会展中心入口 展馆内景 编辑:方文

海纳百川造就会展之都

两场展会在上海举行,共同点在于时间都不长。医博会的历史可以追溯到1979年,但搬到上海,才第二年;上交会作为独具特色的技术贸易展会,今年也才第四届。

医博会,本身历史悠久、行业影响力巨大。没想到,到了上海,这个展会热闹成这样。一名医疗器械展参展商告诉记者,该展览过去在深圳、厦门等地举办,多年来积累了很大的影响力,但从展商积极性到观众人数,都比不过上海。去年展会第一次在上海国家会展中心举办,因为人太多,结果造成了交通瘫痪等意想不到的问题。

上海像一块磁石,对国内外展会有着天然的吸引力。过去,上海大型展馆数量有限,近年来随着虹桥国家会展中心、世博展览中心等场馆启用,各色世界级会展有的整体移师上海,有的在上海开设分会场。

就在去年,几乎与医博会步调一致,全球炙手可热的拉斯维加斯消费类电子产品展首次在上海举行CES亚洲大展,同样引发轰动效应。此外,2002年开始从欧洲而来的中国宝马展每两年一次在沪举行,早已是响当当的上海品牌;2009年开始,连续6年在上海举行的华为云计算大会,主办方虽是来自深圳的华为公司,其影响力却从上海开始向外辐射。

这些展会,不管主办方来自何方、属于哪种性质,它们都是上海会展之都名片的组成部分。曾经有观点认为,在国内办展会,利润都被外资展览公司获得;殊不知,相比会展经济带动的远远不止直接利润,它带动城市整体消费的同时,更提升城市的品牌与软实力。

自主品牌不可缺席

然而作为会展之都,除了吸引国内外顶级展会集聚之外,有没有诞生于上海,且具有国际影响力的自主品牌会展,至关重要。

今年上交会开幕之前,国务院正式批准了上海加快建设具有全球影响力的科技创新中心方案。上交会作为我国首个国家级的技术贸易展会,它的展览理念与科创中心建设目标相得益彰;4年来,上交会持续推动创新技术与产业化的结合,成为全球最新技术展示和交流的舞台。尽管上交会才办了四届,展览面积才2万多平方米,和广交会相比小得多,但是它的意义不一样。上交会对提高我国产品的技术,提高知识产权保护意识,都很重要。上海大学会展传播研究中心主任张敏表示。

对于上海的会展业发展来说,上交会的举办,同样恰逢其时。

统计显示,2015年,上海共举办了各类展会851个,展览总面积达到1513万平方米。当年世界百强展会中,上海有11个入选。从数量和规模上看,上海完全配得上会展之都的称号。然而对标全球公认的会展之都,慕尼黑、汉诺威、巴黎、拉斯韦加斯等,上海仍有不小差距。最明显的差距是这些城市均拥有跨国会展企业和标杆性的国际展会,其背后有大量专业人才、先进管理和组织理念等作为支撑。这些竞争力,上海相对缺乏。

过去在全国范围内,一些上海主办的展会有着举足轻重的影响力。但在产业结构调整、展览行业本身优胜劣汰下,不少展会渐渐式微。如今在上海本地展会中,真正在规模、影响力等方面首屈一指的,也只有上海车展等少数展会。会展行业业内人士指出,海纳百川可以带来会展行业的繁荣,但要形成核心竞争力,上海需要有拿得出、叫得响的国际性品牌展会。通过举办上交会等有发展前景的自主品牌展会,有助于上海加快培育人才等核心能力。

成功秘诀来自市场

从2012年至今,四届上交会,这个代表上海未来的自主品牌展会,每年参展商、观众都在增加,今年参观人数超过了5万人。不过同在4月举办的医博会,加上与之配合举办的药交会和原料展,4天里观众人数达到惊人的38万,以日均人数计算,甚至超过了去年的上海车展。

医博会上,除了人气火爆,展位价格也高高在上,一般参展成本在10万元以上,大型展商要为参展投入数十万甚至上百万元。和去年不同,今年随着VR等新兴技术在医疗领域的融合跨界,医博会不但吸引设备采购、医院人士,还吸引了不少互联网公司、科技公司参加。有参展商表示,错过这场展会,等于错过了巨大的市场机会。

和医博会相比,上交会还相当年轻,规模上的差距在情理之中。不过医博会的成功秘诀值得借鉴。任何为客户带来价值的措施都值得去尝试和推动。医博会主办方国药励展集团总经理胡昆萍介绍,虽然医博会已非常成熟,但每次举办都和国内外参展商一起创新模式,特别是顺应健康产业自身发展趋势,不断发掘新的细分市场。

国药励展集团是中国医药集团和英国励展博览集团共同组建的合资企业,目前国内不少成功的品牌展会,主办方往往都有合资的背景。业内人士认为,其实策展方合资还是自主,只是形式,根本上看,关键是要市场化、专业化,要通过市场配置资源。张敏指出,像励展博览集团那样的外资会展企业,有两方面经验值得学习:一是专业化,越专业,展会参展商、专业观众配对合作的可能性越强,效益越高;二是国际化,上海举办会展,必须提高国际化程度,提高资源配置的效率,扩大参展商范围。

上交会是技术交易的展会,展览难度很大,同时作为全新的展会,前期确实需要政府打好基础,来开个头。张敏表示,上海打造会展之都进程中,要处理好政府和市场的关系。现在上海的展会要从政府直接主办转向市场化的机制,但是政府不能完全不在,特别是公共服务不能缺位。

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